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¿Sabías que desde Euroinnova Business School podemos ofrecerte libros de escaparatismo con total garantía de calidad? Quizás el término escaparatismo sea desconocido para la mayor parte de la población. Sin embargo, en el seno de las empresas, sobre todo en el caso de aquellas que cuentan con espacios físicos, el escaparatismo ocupa un lugar muy importante en la planificación del negocio, al que se dedican una elevada cantidad de recursos y para el cual se cuenta con especialistas en la materia. 

Las continuas investigaciones de mercados e inversiones en MARKETING COMERCIAL, han dado lugar a nuevas oportunidades para las empresas a la hora de captar la atención de sus potenciales clientes y crear un flujo de comercio efectivo. Los estudios en escaparatismo se engloban dentro del conjunto de técnicas de merchandising, cuya definición vendrá especificada más adelante. Todas las técnicas de comercio relacionadas con esta materia se pueden encontrar a través de cursos y un libro o  libros de escaparatismo, como los que ofrece Euroinnova Business School, los cuales tienen un carácter totalmente online. 

¿En qué consiste el escaparatismo?

 Como se ha mencionado anteriormente, el escaparatismo es una de las técnicas que se engloban dentro de un colectivo más grande denominado el "merchandising". Dentro del merchandising se engloban todas las técnicas comerciales que tienen como objetivo la organización y el diseño de espacios físicos con el objetivo de captar la atención del cliente, a través de la presentación llamativa de los productos y de las novedades, centrándose sobre todo en el diseño visual. Los diferentes puntos de venta físicos de un negocio pueden ser muy eficientes, siempre y cuando estos se organicen de manera efectiva de cara al consumidor.

Con respecto al ESCAPARATISMO, como su propio nombre indica, este se dedica al diseño y la presentación de productos en el escaparate. Cualquier negocio físico cuenta con un escaparate en el que se centra en mostrar los productos más llamativos de cara a los consumidores y las novedades que se ofrecen en el interior. Si se logra acaparar la atención visual del cliente potencial a través de un escaparate atractivo, seguramente este entre en el establecimiento con el objetivo de satisfacer su curiosidad, pudiendo aumentar así las probabilidades de intercambio comercial. Este método de marketing ha alcanzado tal magnitud que su evolución ha dado lugar a la creación de una especialización y la edición de libros de escaparatismo, donde se encuentran todos los conocimientos y técnicas del diseño de escaparates.

Los dueños de cualquier comercio, independientemente de su tamaño, se han dado cuenta de cómo la aplicación de unas correctas técnicas de escaparatismo han dado lugar al crecimiento del volumen de negocio, ya que, sobre todo en zonas de alta saturación comercial y dónde la oferta de productos es altamente homogénea, un escaparate con alto atractivo visual puede ser la clave de la diferenciación.

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 ¿Cuáles son las principales técnicas de escaparatismo?

 Como se puede ver en los LIBROS DE ESCAPARATISMO o de merchandising comercial, las claves de diseño de los escaparates se basan en una serie de principios, que constituyen la base del atractivo visual para el conjunto de clientes potenciales. Todas las técnicas más importantes para la presentación de productos y novedades se pueden clasificar en: 

  • Iluminación: se puede considerar que la configuración de la luz en el escaparate es una de las técnicas a las que el escaparatismo dedica una mayor atención y análisis. La conjunción entre sombras y luces permite destacar, dentro de un mismo plano, aquellos productos y novedades a los que se les pretende atribuir una mayor atención. También es necesario un análisis de la luz natural que incide sobre el escaparate a lo largo del día para en función de la misma situar la luz artificial.
  • Atracción: los escaparates deben de ser atractivos de cada al consumidor, para ello, será necesario elegir cuidadosamente aquellos productos que acaparan en mayor medida los deseos de los consumidores potenciales, así como aquellos que sean novedades o que tengan aplicados promociones.
  • Armonía en el color: es importante mantener el equilibrio entre los colores usados en el escaparate. Estos dependerán en gran medida del tipo de establecimiento y de la época del año, pero deberán de seguir un cierto orden lógico para crear coherencia visual.
  • EQUILIBRIO: la sobrecarga visual puede dar lugar a resultados negativos o no tan efectivos. Para evitarlo es necesario encontrar cierto equilibrio entre los productos que se quieren mostrar y el espacio disponible.
  • Mensaje: los productos mostrados deben de ser coherentes entre sí con el objetivo de transmitir un mensaje claro y directo.
  • Originalidad: el diseño de un escaparate no puede ser una copia de otros cercanos, ya que de esta manera difícilmente se logrará captar la atención y destacar entre los clientes. 
  • Cambio continuo: es necesario adaptarse a las diferentes estaciones del año, así como a las festividades principales, como navidad o semana santa. 

Sin duda alguna, la decoración y diseño de espacios físicos es una de las herramientas que más importancia ha adquirido dentro de las técnicas de marketing. Aquellos que están interesados en adquirir libro o libros de escaparatismo para aplicar estas técnicas en su propio comercio o en el diseño de otros, pueden consultar gratis la composición del material que Euroinnova ofrece junto con sus cursos de escaparatismo. No esperes más y consulta información totalmente gratis. 

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Comentarios:

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Autor del artículo
ESTER ÁVILA
Communication Assistant
Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Granada. Máster Profesional en Marketing, Publicidad y Diseño en el Instituto Europeo de Estudios Empresariales. Desarrolla sus funciones en el Departamento de Comunicación y Social Media, trabajando en la gestión de redes sociales, linkbuilding, redacción de contenidos y reputación online de la empresa.